Luiz Cláudio Lorenzo assumiu o cargo de presidente em janeiro, em meio a uma crise no setor leiteiro. O jeito é apostar em tecnologia no campo e diversidade nas prateleiras
Piracanjuba. Se as sílabas evocam o jingle em sua mente, você faz parte do público impactado pelas estratégias de marketing da marca de laticínios. Essa abordagem visa estimular o consumo de produtos lácteos em meio à queda do poder de compra da população e à crise de preços na pecuária leiteira.
Nesse contexto, Luiz Cláudio Lorenzo assume a presidência da Piracanjuba após 16 anos na empresa, que faz parte da Laticínios Bela Vista. Há um ano, a empresa comunicou a transição de sociedade limitada (LTDA) para sociedade anônima (S.A.), de capital fechado.
Classificada entre as três principais indústrias lácteas do país, com capacidade produtiva de 6 milhões de litros de leite por dia, a Piracanjuba não divulga o volume atual de coleta nas propriedades rurais, mas afirma um crescimento de 8% em 2023 em comparação a 2022.
Apesar do desempenho positivo, Lorenzo destaca que a redução no poder de compra da população brasileira impactou negativamente os negócios. Em entrevista à EXAME, ele observa: “A redução no poder de compra é muito impactante, e o consumidor não consegue absorver preços mais altos.”
A discussão sobre remuneração adequada aos pecuaristas de gado leiteiro persiste, com dados do CEPEA-Esalq/USP mostrando uma desvalorização de 23,8% no preço pago ao produtor de leite em 2023, em termos reais. Lorenzo enfatiza que, devido à demanda reprimida, não é possível repassar os custos ao consumidor como desejado, afetando toda a cadeia.
O presidente da Piracanjuba alerta para a situação dos pecuaristas de pequeno porte, salientando que os preços baixos estão dificultando a remuneração tanto para o produtor quanto para a indústria. Ele destaca o risco de menor disponibilidade de leite no mercado, caso a atividade se torne inviável para alguns produtores.
O setor aguarda o programa Desenrola Leite, uma linha de crédito especial com subvenção federal, como uma medida esperada para auxiliar os produtores. Enquanto isso, Lorenzo expressa a ambição de manter uma taxa anual de expansão de 10% à frente da Piracanjuba, focando em um portfólio diversificado para atender à demanda crescente por produtos saudáveis, além de lácteos.
Fonte: Exame
