A pesquisa da Kantar tem como objetivo identificar oportunidades para impulsionar ainda mais o consumo no final do ano.
O cenário de melhoria na economia, evidenciado pela menor taxa de desemprego desde 2014 e pelo oitavo resultado trimestral positivo consecutivo do PIB, tem o potencial de influenciar positivamente as compras de presentes de Natal. Três categorias se destacam nesse contexto: higiene & beleza, chocolate e panetone, que, juntas, alcançaram um total de R$ 1,7 bilhão em presentes durante a última celebração.
De acordo com os dados da Kantar, 18% do faturamento da cesta de Higiene & Beleza em dezembro está relacionado a presentes, ficando abaixo apenas das compras do Dia das Mães, que atingiram 25%. No ano de 2022, 9,7 milhões de pessoas receberam presentes dessa categoria, com uma média de 3,4 unidades por pessoa, totalizando um gasto médio de R$ 84,27.
Os maiores investimentos em presentes natalinos na categoria de Higiene & Beleza foram destinados à Perfumaria (representando 47,2% do valor em dezembro de 2022) e ao Creme Corporal (17,5%). No entanto, observou-se uma tendência de preferência por opções mais acessíveis, uma vez que um terço do faturamento da categoria foi composto por itens de até R$ 29.
Luisa Teruya, Gerente de Marketing da Kantar, destaca que os canais de compra devem considerar que dezembro é um mês com diversos estímulos acima da média, como férias, festas, compromissos e uma ampla gama de comunicações online e offline, incluindo presentes. Nesse sentido, não apenas o preço, mas também a conveniência, rapidez e um sortimento adequado podem fazer a diferença na competição pela preferência do consumidor.
Fonte: Kantar
