Depois do sucesso com a Fini, Cimed cria kit Lavitan Round 6 com quatro vitaminas e figurinhas da franquia. O objetivo: aumentar o consumo de vitaminas no Brasil
A fórmula do sucesso das colaborações da Cimed em 2023 tem sido a parceria com grandes marcas. A aliança estratégica com a renomada fabricante de balas Fini marcou um ponto de virada significativo. A Carmed, uma marca de brilho labial lançada em 2017, não apenas conquistou a liderança de mercado, mas também registrou um faturamento impressionante de R$ 250 milhões neste ano. Esse êxito reverberou no setor de hidratantes labiais, que experimentou um notável crescimento de mais de 90% no Brasil.
Agora, a Cimed está pronta para estender seu êxito à Lavitan, a marca de vitaminas que representa a maior fatia financeira da empresa. Com uma presença consolidada em 98% das farmácias do país, a fabricante tem como meta atingir um faturamento de R$ 340 milhões em vendas totais para varejistas (sell in) este ano. As projeções para 2024 são ainda mais ambiciosas, mirando atingir a marca de R$ 450 milhões.
Uma das estratégias inovadoras de crescimento envolve uma colaboração com a Netflix. Um kit de vitaminas foi desenvolvido com a identidade visual da série coreana Round 6, que recentemente estreou como um reality show na plataforma. O episódio final está programado para ser lançado nesta quarta-feira, 6 de novembro.
Karla Marques Felmanas, vice-presidente do grupo Cimed, destaca a importância de se conectar com públicos apaixonados e busca de reconhecimento entre consumidores de diferentes nichos. Seu alcance nas redes sociais, com mais de 1,1 milhão de seguidores no Instagram, reflete não apenas os lançamentos da Cimed, mas também seu dia a dia, fortalecendo a relação de confiança com o público.
O compromisso com parcerias estratégicas não é novidade para a Cimed. Em setembro, a empresa lançou uma linha de produtos de bem-estar sexual em conjunto com o lançamento da última temporada da série Sex Education.
O kit Lavitan Round 6, composto por quatro vitaminas exclusivas e três figurinhas da franquia, já está disponível em cerca de 100 mil unidades nas farmácias das redes Drogasil e Droga Raia. A expectativa é que esse produto gere um faturamento de R$ 10 milhões para as farmácias.
A fim de estreitar os laços com o público, a Cimed planeja uma ativação no Parque Ibirapuera em 9 de novembro, com a presença da famosa personagem Batatinha Frita 1, 2, 3.
O investimento expressivo de R$ 100 milhões em 2023 na promoção da Lavitan destaca o compromisso da Cimed com a saúde preventiva. A empresa, que já conta com mais de 600 produtos no mercado, tem na categoria de vitaminas, representada pela marca Lavitan, um foco crescente em suas campanhas publicitárias. Essa ênfase ganha importância considerável, uma vez que uma pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) revela que 98% da população brasileira não atinge a ingestão ideal de vitaminas diariamente. Além das parcerias com a Netflix, a Cimed expandiu sua presença na TV aberta, participando de programas como o Domingão do Huck e a novela global Fuzuê, visando conscientizar a população sobre a importância da suplementação.
Fonte: Exame
