O Grupo HEINEKEN organizou uma iniciativa para promover o lançamento da Amstel VIBES, uma bebida da categoria ready to drink (RTD), no setor de varejo. Até 15 de janeiro, os consumidores serão surpreendidos ao visitarem 40 lojas de redes de supermercados nas cidades de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro, ao se depararem com gôndolas interativas que apresentam movimento e comunicação.
A ação, liderada pela agência Outpromo em parceria com a Tokimono, visa aumentar o reconhecimento da marca e despertar a curiosidade em relação ao produto. Durante a ativação, um sensor de presença é acionado quando o consumidor se aproxima da prateleira, seguido por uma combinação de movimento, luz, locuções com gírias e expressões locais, e a projeção da bebida para fora da gôndola, revelando a novidade do produto.
Esta é a primeira vez que o Grupo HEINEKEN incorpora essa tecnologia no Brasil. Jussara Calife, diretora nacional de Trade Canais ON + OFF do Grupo HEINEKEN, destaca: “Ações como essa demonstram cada vez mais a importância de colocarmos o consumidor no centro das nossas decisões. Esse lançamento ressalta a importância de reinventar a experiência de compra.”
Jamille Reimberg, Bussines & Growth Manager da Outpromo, explica a abordagem inovadora: “Desde o início, nossa ideia foi traduzir a inovação da bebida em uma nova categoria ainda não explorada pela companhia. Nosso grande desafio foi entregar o acting de marca de maneira disruptiva para o principal momento de conversão do consumidor: os pontos de venda. Tivemos a oportunidade de apresentar o produto de maneira encantadora e tecnológica, além de regionalizar a comunicação.”
A Amstel VIBES já está disponível nos sabores limão e uma mistura especial de morango com melancia. A bebida se destaca pela embalagem brilhante em luz negra e promete proporcionar uma experiência diferenciada ao consumidor.
Drinks prontos têm ganhado espaço nas gôndolas, conforme aponta um levantamento da Scanntech, empresa de inteligência de dados para o varejo. Atualmente, cinco dos dez principais lançamentos na categoria de bebidas alcoólicas são produtos que recriam drinks prontos. Esses preparados já representam 8% do total de produtos vendidos dentro da categoria, indicando um crescente interesse dos consumidores. O estudo da Scanntech também revela que, em 2023, 44% das vendas dessas misturas alcoólicas estão concentradas em compras com perfil de reposição, seguidas por compras pequenas (normalmente destinadas ao consumo imediato) e, por último, compras de abastecimento. Luiza Morais, head de Atendimento para Indústria da Scanntech, explica: “Essa tendência de venda está associada ao interesse crescente na mixologia e coquetelaria. Os conteúdos desses produtos não exigem nenhuma preparação complexa prévia, sendo algo prático e conveniente tanto para o consumo em casa quanto para o consumo ‘on-the-go’.”
Fonte: Super Varejo
