O crescimento da indústria de beleza brasileira, que ultrapassou os R$ 2,3 bilhões nos primeiros sete meses de 2023, é atribuído a mudanças nos preços e à crescente procura por maquiagem, de acordo com a empresa de análise de comportamento de consumo Circana. Isso representa um aumento de 14% em relação ao mesmo período de 2022.
Ana Seccato, diretora comercial da Circana, destaca que o aumento nas vendas foi impulsionado pela categoria de maquiagem e pelos aumentos de preços em comparação com o ano anterior. No entanto, quando se analisam as vendas por unidades, houve uma retração de 2%, principalmente devido ao desempenho negativo dos segmentos semisseletivo e massivo em todas as categorias.
Ainda segundo a Circana, as vendas de produtos de prestígio, que incluem marcas de luxo, superaram os números de 2022 em unidades, registrando um aumento de 12%, apesar do desaceleramento na categoria de fragrâncias, que é a mais relevante no mercado nacional.
A Circana, que opera globalmente e em diversas indústrias, aponta que 2023 tem sido um ano de destaque para o mercado de beleza. Comparando com os Estados Unidos, um dos maiores mercados consumidores do mundo, a indústria de beleza é a única a crescer, tanto em valores quanto em unidades, o que reflete tendências globais seguidas pelos consumidores brasileiros.
Tendências de categorias que impulsionam o mercado de beleza incluem o ressurgimento da maquiagem, que recuperou seu desempenho pré-pandêmico e cresceu 33% em valores em 2023. Novas marcas internacionais e produtos focados em lábios impulsionaram esse crescimento. Além disso, a maquiagem está cada vez mais relacionada a cuidados com a pele.
A categoria de fragrâncias desacelerou, mas ganhou destaque nas redes sociais, com foco em lançamentos de fragrâncias de alta concentração e influência do TikTok, que se tornou uma ferramenta importante na descoberta e compra de fragrâncias pelos consumidores.
A sinergia entre maquiagem e tratamento está impulsionando o consumo, com produtos que oferecem benefícios de hidratação, limpeza e multibenefícios ganhando importância. Enquanto isso, produtos corporais, como body sprays e cremes para áreas específicas, tiveram um crescimento de 51% nas vendas.
Fonte: Circana
